Ferramentas gratuitas de marketing serão apresentadas em novo workshop da Aceleralab

A Aceleralab vai disponibilizar, durante o workshop O que seu laboratório precisa saber sobre marketing, um conjunto de ferramentas práticas para ajudar gestores de laboratórios a acompanharem melhor suas ações de marketing, cobrarem informações mais relevantes e tomarem decisões com mais segurança. 

A proposta dos materiais é reduzir a sensação de que o marketing é uma área distante, difícil de medir e dependente apenas da opinião de terceiros. Em muitos laboratórios, o gestor já investe em anúncios, redes sociais, site, materiais de divulgação e agência, mas ainda tem dificuldade para responder perguntas fundamentais sobre o retorno dessas ações. Quando essas respostas não estão organizadas, o marketing passa a ser avaliado por percepção. 

Ferramentas para acompanhar, cobrar e delegar melhor

Durante o workshop, os participantes receberão ferramentas desenvolvidas para tornar a gestão do marketing mais clara e prática no dia a dia do laboratório. A intenção não é transformar o gestor em especialista em tráfego, design ou redes sociais, mas ajudá-lo a entender quais informações precisam chegar até ele para que consiga acompanhar melhor sua agência, sua equipe e seus resultados.

Entre os materiais estão o Dashboard de Marketing, a Checklist da Reunião de Marketing, a Planilha de Orçamentos e Conversão e a Matriz de Responsabilização.

O Dashboard de Marketing reúne indicadores importantes para que o gestor consiga identificar o que está funcionando, onde existem gargalos e quais pontos precisam ser questionados. Ele ajuda a tirar a análise do campo do “acho que melhorou” ou “parece que deu resultado” e leva a conversa para números mais objetivos.

A Checklist da Reunião de Marketing foi criada para organizar as conversas com agências ou responsáveis internos. Muitos gestores participam de reuniões de marketing sem saber exatamente o que perguntar. Com isso, a reunião pode terminar cheia de comentários sobre postagens, artes e alcance, mas sem respostas sobre geração de demanda, conversão e oportunidades reais de crescimento. A checklist ajuda a conduzir esse momento com mais clareza.

Já a Planilha de Orçamentos e Conversão olha para uma etapa que muitos laboratórios deixam escapar: o que acontece depois que o contato chega. Não adianta gerar procura se o laboratório não acompanha quantas pessoas pediram orçamento, quantas receberam retorno e quantas realmente fecharam. Em muitos casos, o dinheiro não se perde no anúncio. Perde-se no intervalo entre a primeira mensagem e o follow-up que nunca aconteceu.

A Matriz de Responsabilização completa esse processo ao ajudar a definir papéis. Marketing, recepção, comercial, gestão e agência precisam saber o que cabe a cada um. Quando ninguém sabe exatamente quem deve acompanhar cada etapa, o resultado vira uma espécie de “terra de ninguém”: a agência diz que gerou leads, a recepção diz que respondeu como conseguiu, a gestão cobra resultado e o gargalo permanece escondido.

O marketing do laboratório não termina no anúncio

Um dos pontos centrais do workshop é mostrar que marketing para laboratório não deve ser analisado apenas pela produção de posts ou pela quantidade de campanhas no ar. O anúncio pode até iniciar o contato, mas o resultado depende de uma sequência maior: posicionamento, mensagem, canal, atendimento, orçamento, follow-up e conversão.

Se uma dessas etapas falha, o investimento pode parecer ruim mesmo quando a campanha trouxe boas oportunidades. O contrário também acontece: o laboratório pode achar que está indo bem porque recebe contatos, mas sem medir o que acontece depois deles, não consegue saber se está crescendo ou apenas ficando mais ocupado.

Por isso, as ferramentas apresentadas no workshop foram pensadas para aproximar o marketing da rotina de gestão. Elas ajudam o laboratório a acompanhar melhor o que está sendo feito, entender o que precisa ser ajustado e delegar com mais precisão. Delegar marketing significa saber o que acompanhar.

Um workshop para gestores que querem decidir melhor

O workshop O que seu laboratório precisa saber sobre marketing será online e ao vivo, nos dias 06, 07 e 08 de outubro, e foi criado para gestores que querem entender melhor como avaliar suas ações de marketing, cobrar resultados da agência, acompanhar indicadores e identificar onde o laboratório pode estar perdendo oportunidades.

Ao longo dos encontros, serão abordados temas como posicionamento, comunicação, tráfego pago, atendimento, conversão, indicadores, uso de ferramentas e relação entre marketing e vendas no contexto dos laboratórios de análises clínicas.

Mais do que ensinar o gestor a executar tarefas de marketing, a proposta é ajudá-lo a fazer perguntas melhores. Porque, quando a gestão não sabe o que perguntar, qualquer relatório parece suficiente. E quando qualquer relatório parece suficiente, o laboratório corre o risco de continuar investindo sem saber exatamente o que está acontecendo.

As ferramentas gratuitas entregues durante o workshop dão mais clareza para que o gestor acompanhe, delegue e decida melhor.

Como participar

As inscrições para o workshop O que seu laboratório precisa saber sobre marketing estão abertas. Os participantes terão acesso aos encontros ao vivo e aos materiais práticos desenvolvidos pela Aceleralab, incluindo o Dashboard de Marketing, a Checklist da Reunião de Marketing, a Planilha de Orçamentos e Conversão e a Matriz de Responsabilização. Aos que não puderem assistir ao vivo, existe a possibilidade de adquirir o material gravado com as aulas e downloads.

Para laboratórios que já investem em marketing, pretendem começar ou sentem que precisam acompanhar melhor o trabalho da agência e da equipe, o workshop é uma oportunidade de organizar a gestão dessa área com mais método.

Afinal, o problema nem sempre é fazer marketing. Muitas vezes, é não saber se ele está realmente ajudando o laboratório a crescer.

Mais informações: https://www.aceleralab.com.br/workshop-marketing-para-laboratorios